在2023年，預(yù)計(jì)會(huì)有14種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)將對(duì)成都小程序開(kāi)發(fā)產(chǎn)生最大影響。這些趨勢(shì)涵蓋了各種在線營(yíng)銷(xiāo)策略和技術(shù)，包括搜索引擎優(yōu)化（SEO）、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)等。
有區(qū)塊鏈、AR/VR、直播、短視頻等等。其中許多趨勢(shì)已經(jīng)在前幾年首次亮相，但在2023年勢(shì)頭強(qiáng)勁并不斷發(fā)展。因此，在這篇文章中，我們將更深入地探討這些趨勢(shì)中的模式，以及它們將如何影響營(yíng)銷(xiāo)人員年。
專(zhuān)家稱(chēng)2023年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)和預(yù)測(cè)
為了全面了解2023年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)將如何影響消費(fèi)者、營(yíng)銷(xiāo)人員和品牌，我們提出了一些關(guān)鍵問(wèn)題，并采訪了各個(gè)垂直領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)人員、廣告商和企業(yè)主。他們包括：
社交平臺(tái)將如何適配抖音？
模仿是最真誠(chéng)的奉承，對(duì)吧？
成立六年的抖音是全球最受歡迎的社交媒體平臺(tái)之一，每月活躍用戶超過(guò)10億。它特別受1997年至2012年出生的消費(fèi)者（統(tǒng)稱(chēng)為Z世代）的歡迎。
隨著這一代人消費(fèi)能力的增長(zhǎng)，其他社交平臺(tái)也在爭(zhēng)先恐后地跟上并保持相關(guān)性。
他們?cè)?023年最有可能采取的策略是模仿。
Energy Casino高級(jí)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)主管Tetiana Sira指出，社交媒體平臺(tái)已經(jīng)做出回應(yīng)，要么直接復(fù)制抖音，例如帶有Reels的Instagram，要么實(shí)施更多垂直視頻，例如Pinterest和 Twitter。
“顯然，人們?cè)谝曨l消費(fèi)方面付出了更多努力，并試圖使其盡可能無(wú)縫，”她說(shuō)。
然而，CommonStupidMan.com的博主ShahnawaZSadique指出，社交平臺(tái)也可能與抖音合作以獲取其內(nèi)容和用戶——甚至直接收購(gòu)抖音或類(lèi)似平臺(tái)。
但是，根據(jù)Mommy On Purpose的博客作者Carly Campbell的說(shuō)法，抖音的成功不僅僅在于短視頻。它還具有易于導(dǎo)航的界面和對(duì)用戶生成內(nèi)容的“強(qiáng)烈關(guān)注”。這些元素幫助該平臺(tái)脫穎而出，并使其能夠創(chuàng)建一個(gè)參與社區(qū)。
“為了有效挑戰(zhàn)抖音，其他社交平臺(tái)將需要模仿使其如此受歡迎的相同用戶體驗(yàn)，”她補(bǔ)充道。
話雖如此，社交平臺(tái)也可以通過(guò)多種方式在2023年將自己與抖音區(qū)分開(kāi)來(lái)。
一種是專(zhuān)注于其他類(lèi)型的內(nèi)容，例如長(zhǎng)視頻或直播，Sadique說(shuō)。
iBoysoft的經(jīng)理Jessica Shee補(bǔ)充說(shuō)，另一個(gè)投資是投資AI以提高視頻功能并生成更具吸引力的內(nèi)容。
Campbell提到了專(zhuān)注于消息傳遞的Snapchat。
“同樣，微博非常注重其游戲和群組功能，這也可以被視為一種讓自己與眾不同的方式，”她補(bǔ)充道。
此外，OSO Content的所有者Averi Melcher表示，平臺(tái)可能會(huì)重新評(píng)估他們的創(chuàng)作者貨幣化策略，以更好地與抖音創(chuàng)作者基金競(jìng)爭(zhēng)，抖音創(chuàng)作者基金會(huì)補(bǔ)償每月產(chǎn)生至少100,000次真實(shí)視頻觀看的用戶，以鼓勵(lì)創(chuàng)作者繼續(xù)他們的創(chuàng)作。平臺(tái)也是如此。
“我們?cè)贗nstagram訂閱、微博Reels、Pinterest的測(cè)試版程序和YouTube Shorts中看到了這一點(diǎn)，”Melcher說(shuō)?！叭绻@些平臺(tái)能夠激勵(lì)和更好地獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)作者，我認(rèn)為他們將成功奪回一些市場(chǎng)份額?！?
AI內(nèi)容生成在 2022年開(kāi)始成為主流——它將在未來(lái)一年的營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮重要作用。
對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，AI內(nèi)容生成有可能成為營(yíng)銷(xiāo)人員的頭腦風(fēng)暴工具。
“在Delightful Ads，我們已經(jīng)將其用作創(chuàng)建客戶廣告活動(dòng)所需資產(chǎn)的起點(diǎn)，例如廣告文案、標(biāo)題、掛鉤、圖形甚至視頻，”數(shù)字廣告策略師 Jenn Martin說(shuō)?！叭斯ぶ悄芴峁┝宋覀冏约嚎赡軟](méi)有想到的新想法和角度?！?
人工智能也將越來(lái)越多地用于創(chuàng)建為特定受眾量身定制的內(nèi)容。這意味著要考慮人口統(tǒng)計(jì)、過(guò)去的購(gòu)買(mǎi)、興趣和需求等數(shù)據(jù)，博客教練Becca Klein補(bǔ)充道。
“[生成的內(nèi)容] 可能包括個(gè)性化電子郵件或針對(duì)性廣告，這些廣告更適合客戶的個(gè)性化需求，”Campbell補(bǔ)充道?！半S著他們?cè)絹?lái)越善于利用自然語(yǔ)言處理，營(yíng)銷(xiāo)人員將能夠開(kāi)發(fā)更具活力和吸引力的活動(dòng)。”
但人類(lèi)撰稿人不應(yīng)該恐慌——他們?nèi)匀豢梢园l(fā)揮作用。
這在一定程度上是因?yàn)槿斯ぶ悄墚a(chǎn)生的內(nèi)容的質(zhì)量和有效性取決于它接收到的輸入。
“仍然需要有經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)人員/廣告商來(lái)確定不僅要提交什么提示，還要確定什么對(duì)選擇和完善成品有用，”馬丁說(shuō)。
Oki表示同意，并指出AI不了解情緒，因此無(wú)法掌握搜索意圖。
2023年，公司將繼續(xù)培育更公平的工作場(chǎng)所——關(guān)鍵詞是“公平”。
The Best Brisbane的首席執(zhí)行官Eleanor Fletcher解釋說(shuō)：“工作場(chǎng)所的公平是指具有不同背景和經(jīng)驗(yàn)的人享有公平代表權(quán)和平等晉升機(jī)會(huì)的權(quán)利?！?
Digital Honey的首席執(zhí)行官 Garit Boothe指出，這可能包括努力增加代表性不足的群體，以及實(shí)施培訓(xùn)和教育計(jì)劃以及促進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)和決策角色的多樣性。
他補(bǔ)充說(shuō)：“也有可能會(huì)更加強(qiáng)調(diào)交叉性和滿足不同個(gè)體的特定需求和經(jīng)驗(yàn)?！?
隨著組織設(shè)定目標(biāo)以定期衡量進(jìn)展，我們還可以期待更多地關(guān)注問(wèn)責(zé)制。
這是Sadique的說(shuō)法，他還希望看到更多的數(shù)據(jù)和分析——例如跟蹤多樣性和包容性指標(biāo)以及確定需要改進(jìn)的領(lǐng)域——以及員工資源組的持續(xù)增長(zhǎng)和對(duì)領(lǐng)導(dǎo)力多樣性的更多關(guān)注。
Octiv Digital的創(chuàng)始人Jeff Romero對(duì)此表示贊同。
“這需要跟蹤和分析所有組織級(jí)別的多樣性和代表性，利用能力框架和其他策略來(lái)減少雇用和提拔員工時(shí)的偏見(jiàn)，并指導(dǎo)一線經(jīng)理如何召開(kāi)團(tuán)隊(duì)會(huì)議和協(xié)作會(huì)議以促進(jìn)對(duì)所有人的平等尊重意見(jiàn)，”他補(bǔ)充道。
與此同時(shí)，更多公司將采取措施，在關(guān)注弱勢(shì)群體或與這些群體相關(guān)的特定社會(huì)事業(yè)的活動(dòng)中解決DEI。
到2023年，預(yù)計(jì)人們對(duì)自動(dòng)化的態(tài)度會(huì)變得更加積極。
Internet Advisor的董事肖恩·阮(Sean Nguyen)表示：“在營(yíng)銷(xiāo)和PPC領(lǐng)域，一直存在對(duì)自動(dòng)化和人工智能的厭惡——很多人認(rèn)為這會(huì)搶走他們的飯碗?！薄八默F(xiàn)實(shí)是自動(dòng)化可以幫助我們并幫助我們改進(jìn)我們的工作。雖然它可能會(huì)接管一些任務(wù)，但這實(shí)際上有助于我們更好地處理更復(fù)雜的任務(wù)，這些任務(wù)并不乏味或重復(fù)?！?
Shee表示同意，并指出自動(dòng)化有助于關(guān)鍵字研究、廣告測(cè)試和分析跟蹤。
在百度廣告方面尤其如此。
為此，隨著廣告商優(yōu)化其廣告系列并更有效地覆蓋其目標(biāo)受眾，我們預(yù)計(jì)百度廣告 的自動(dòng)化程度將會(huì)提高。這種自動(dòng)化技術(shù)包括出價(jià)優(yōu)化以及廣告創(chuàng)建和測(cè)試。
Boothe說(shuō)，其結(jié)果是提高了效率和有效性。
自2021年百度廣告的Performance Max廣告系列發(fā)布以來(lái)尤其如此。
“他們學(xué)習(xí)如何識(shí)別某人在購(gòu)買(mǎi)路徑上的哪個(gè)位置，并在正確的時(shí)間在正確的百度 渠道上展示正確的廣告，以幫助潛在客戶在客戶旅程中走得更遠(yuǎn)，”Martin說(shuō)?！八麄兩踔?xí)峁┓答?，告訴我們什么是有效的，以及我們甚至沒(méi)有考慮過(guò)的未來(lái)要測(cè)試的輸入?！?
隨著他們?cè)絹?lái)越熟悉自動(dòng)化的好處，營(yíng)銷(xiāo)人員可能會(huì)更加依賴(lài)它來(lái)管理他們的 百度廣告 廣告系列。然而，Sadique警告說(shuō)，它確實(shí)有局限性，例如可能出現(xiàn)錯(cuò)誤和偏見(jiàn)。在我們的Performance Max的注意事項(xiàng)、注意事項(xiàng)和解決方法中了解更多信息。
“企業(yè)可能會(huì)采用將自動(dòng)化與手動(dòng)管理相結(jié)合的混合方法，以便兩全其美，”他補(bǔ)充道。
首先，關(guān)注真實(shí)性和透明度。
“為了吸引這個(gè)群體，品牌需要在營(yíng)銷(xiāo)工作中做到真實(shí)和透明，”Sadique說(shuō)。
弗萊徹同意了。
“Z世代被誠(chéng)實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)所吸引……他們優(yōu)先考慮來(lái)自朋友和影響者的口碑廣告以及社會(huì)證據(jù)，”她補(bǔ)充道。
這意味著納入用戶生成的內(nèi)容，這些內(nèi)容以與他們相似的消費(fèi)者為特色，并對(duì)他們的環(huán)境影響、對(duì)多樣性的奉獻(xiàn)和核心價(jià)值觀保持透明。
“Z世代比前幾代人更加多元化和具有社會(huì)意識(shí)，因此品牌需要在營(yíng)銷(xiāo)工作中優(yōu)先考慮多元化和包容性，以吸引這一群體，”Sadique說(shuō)。
Z世代還重視體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)和身臨其境的體驗(yàn)，這是吸引這一群體的關(guān)鍵，以及全渠道營(yíng)銷(xiāo)。
“品牌在與Z世代互動(dòng)時(shí)面臨的主要挑戰(zhàn)之一是了解這一代人使用的各種平臺(tái)和數(shù)字工具，”坎貝爾說(shuō)?！霸S多Z世代伴隨著技術(shù)成長(zhǎng)，并高度參與社交媒體和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。這意味著品牌要有效吸引他們的注意力，就必須出現(xiàn)在目標(biāo)受眾使用的平臺(tái)上并保持活躍?！?
同時(shí)，保護(hù)隱私的報(bào)告要求營(yíng)銷(xiāo)人員必須采用更透明的數(shù)據(jù)處理方法，用戶明確同意——而且，正如Home Grounds首席執(zhí)行官亞歷克斯·馬斯汀(Alex Mastin)指出的那樣，他們必須在個(gè)性化和隱私之間取得適當(dāng)?shù)钠胶狻?
為此，營(yíng)銷(xiāo)人員必須向客戶和利益相關(guān)者清楚地傳達(dá)他們的隱私做法，并對(duì)他們收集的數(shù)據(jù)及其使用方式保持透明。
他們還應(yīng)該使用同意管理系統(tǒng)并提供明確的選擇退出。
Niezgoda說(shuō)：“此外，他們應(yīng)該投資安全工具，使他們能夠衡量性能，同時(shí)仍然保護(hù)客戶數(shù)據(jù)免受第三方濫用或攻擊?！?
但是，Sadique指出，營(yíng)銷(xiāo)人員可以實(shí)施對(duì)隱私友好的跟蹤方法，例如使用匿名標(biāo)識(shí)符或聚合數(shù)據(jù)，以在不收集個(gè)人數(shù)據(jù)的情況下跟蹤和報(bào)告關(guān)鍵指標(biāo)。
百度 的主題API、微博Conversions API、微博 的聚合事件測(cè)量和百度廣告的增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化都是您可以在2023年采用的隱私友好型技術(shù)解決方案的示例。
為了防止困擾假期的供應(yīng)鏈短缺，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)采購(gòu)多元化，包括更多地與當(dāng)?shù)毓?yīng)商合作，和/或加強(qiáng)與現(xiàn)有供應(yīng)商的聯(lián)系。
他們還可以實(shí)施多式聯(lián)運(yùn)并投資于分析，以提高供應(yīng)鏈可見(jiàn)性，并更好地預(yù)測(cè)和管理風(fēng)險(xiǎn)。
此外，建立庫(kù)存水平、實(shí)施應(yīng)急計(jì)劃以及尋找提高效率和降低成本的機(jī)會(huì)都有助于緩解瓶頸。
Boothe補(bǔ)充說(shuō)：“一些企業(yè)可能也在考慮轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)方式，例如將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到不同的地點(diǎn)或采用新技術(shù)，以減少對(duì)某些供應(yīng)商或市場(chǎng)的依賴(lài)?！?
庫(kù)存優(yōu)化是另一種策略，它可以識(shí)別何時(shí)何地可能發(fā)生短缺。
“此外，企業(yè)還可能尋求建立更強(qiáng)大的安全網(wǎng)，例如保險(xiǎn)政策和應(yīng)急基金，以保護(hù)他們免受意外經(jīng)濟(jì)變化的影響，”Shee說(shuō)。
總的來(lái)說(shuō)，這14種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)將在2023年對(duì)成都小程序開(kāi)發(fā)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。為了在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中取得成功，網(wǎng)站需要密切關(guān)注這些趨勢(shì)，并靈活地調(diào)整其策略和方法。
